Pesaing TikTok di Instagram, Whee, tidak memiliki daya tarik

TikTok awal bulan ini meluncurkan aplikasi sosial baru bernama Whee, layanan mirip Instagram untuk mengambil foto untuk dibagikan kepada teman. Seperti Instagram, Whee juga mendukung penggunaan filter foto dan menyertakan perpesanan. Namun, rencana perusahaan untuk Whee masih belum jelas, karena aplikasi tersebut memiliki unduhan yang relatif sedikit dan belum mengiklankan dirinya melalui Iklan Pencarian Apple, menurut data baru dari firma intelijen aplikasi Appfigures.

Tanpa dukungan pemasaran, sebagian besar aplikasi baru tidak akan terlihat di App Store saat ini. Hal serupa juga terjadi pada Whee, yang secara diam-diam diluncurkan pada 18 Juni di 71 negara di seluruh dunia. Karena kurangnya promosi, Whee tidak berhasil masuk ke dalam daftar Aplikasi Gratis Teratas di App Store Apple, juga tidak langsung menjadi salah satu dari 500 aplikasi Sosial Teratas di pasar yang didukungnya, meskipun kemudian berubah.

Whee terhubung ke TikTok, yang dimiliki oleh ByteDance yang berbasis di Beijing, tetapi diterbitkan oleh TikTok sendiri, bukan induknya, menurut daftar App Store-nya.

Pada hari Selasa, Whee hanya memperoleh total 13.000 unduhan global di iOS dan sekitar 10.000 unduhan di Android, berdasarkan data Google Play. Hal ini juga jelas tidak akan diterapkan di AS untuk saat ini, karena pasar utama iOS adalah Malaysia, Turki, Arab Saudi, Peru, dan Indonesia. Meski begitu, negara-negara tersebut hanya menyumbang sejumlah kecil unduhan.

Misalnya, pasar nomor satu di Malaysia menghasilkan 2.400 unduhan sementara Indonesia menempati posisi kelima dengan hanya 800 pemasangan. Karena jumlahnya yang kecil, kemungkinan besar ini adalah unduhan dari orang-orang yang secara acak menemukan Whee saat mencari di App Store. Di pasar yang lebih kecil dengan aplikasi yang lebih sedikit, Whee berhasil masuk ke dalam 500 aplikasi Sosial Teratas, meskipun tidak pernah mencapai 10 Besar dan sebagian besar berhasil melewati 50 aplikasi Teratas.

Terlebih lagi, Appfigures mengatakan ByteDance belum mencoba mengiklankan Whee melalui Iklan Pencarian Apple, yang membantu aplikasi mendapat peringkat tinggi ketika pengguna App Store mencari aplikasi menggunakan kata kunci tertentu. Belum ada aktivitas Iklan Penelusuran Apple yang terkait dengan Whee, demikian temuan perusahaan tersebut. Selain itu, tanggapan pengguna dari mereka yang menemukan Whee juga cukup hangat, karena aplikasi ini memiliki peringkat keseluruhan sebesar 3,6 dari 5 secara global, dari 31 peringkat App Store, hanya 10 yang memiliki ulasan.

ByteDance belum mengomentari rencananya untuk Whee, tetapi waktu peluncuran aplikasi tersebut menimbulkan keraguan mengingat Presiden Biden secara resmi menandatangani larangan TikTok menjadi undang-undang pada akhir April setelah DPR mengesahkan RUU yang telah direvisi yang memaksa larangan atau penjualan TikTok. (TikTok sejak itu menggugat AS untuk memblokir pemberlakuan undang-undang tersebut, yang setidaknya akan menunda pelarangan tersebut untuk beberapa waktu sementara legalitasnya diselesaikan di pengadilan.)

Kedatangan Whee bisa menjadi semacam rencana B yang memungkinkan ByteDance mempertahankan kehadiran sosialnya di AS, bahkan jika larangan TikTok ditegakkan.

Ini bukan pertama kalinya ByteDance mencoba membangkitkan minat pada aplikasi sosial lain di luar TikTok. Sebelumnya pada tahun 2023, perusahaan diam-diam meluncurkan aplikasi mirip Instagram lainnya, Lemon8 di AS dan Inggris, dan bahkan membayar influencer TikTok untuk memposting tentang aplikasi tersebut benih konten awalnya. Upaya tersebut tidak serta merta membuahkan hasil; pada bulan November 2023, pengunduhan aplikasi ini di iOS di AS hanya mencapai 2,5 juta — angka yang besar untuk sebuah startup baru, namun tidak sebanding dengan ukuran TikTok, yang telah mencapai lebih dari 2,5 juta pengguna. satu miliar pengguna aktif bulanan, termasuk 170 juta di AS Namun, Lemon8 bisa menjadi upaya pertumbuhan yang lambat. Saat ini, ini adalah aplikasi Gaya Hidup No. 2 di AS, dengan hampir 7,7 juta pemasangan iOS di pasar ini.

ByteDance juga mengoperasikan aplikasi video populer lainnya, CapCut, yang sering digunakan untuk membuat video TikTok. Dan itu sempat mencoba-cobanya sebentar saingan BeRealTikTok Sekarang, meskipun itu sudah ditutup setelah kurang dari setahun. Saat ini, mereka sedang menguji pesaing Instagram lainnya, Catatan TikTok.

Apakah Whee akan mengikuti pedoman yang sama seperti Lemon8 masih harus dilihat. Namun jika influencer TikTok favorit Anda mulai membicarakan Whee secara acak di masa mendatang, ketahuilah bahwa mereka mungkin dibayar untuk melakukannya.